Apakah media memperkuat stereotip gender melalui iklan?

Bayangin aja: iklan deterjen masih pakai ibu muda cantik yang senyum-senyum sambil peluk botol, sementara suaminya duduk manis di sofa nonton TV — itu bukan kebetulan, itu pola.

Aku pernah ngobrol sama anak SMP, dia bilang, “Kalo cowok masak, dikira gay. Kalo cewek main bola, dikatain tomboy.” Dari mana dia belajar itu? Dari iklan yang terus-menerus kasih tahu: cewek = dapur & kecantikan, cowok = otot & otoritas.

Inklusif? Iya, ada — tapi itu masih pengecualian, bukan standar. Dan selama iklan masih jualan “kesempurnaan gender” sebagai strategi marketing, kita nggak bicara progres — kita lagi bikin kandang emas buat generasi berikutnya.

Waduh, aku ngerti maksud lo, tapi coba deh kita lihat tren iklan sekarang. Banyak banget iklan baru yang nggak lagi kayak gitu! Contohnya aja iklan salah satu brand susu di Indonesia, yang nunjukin bapak-bapak bisa masak buat keluarga atau bahkan iklan sabun cuci piring yang mulai nunjukin suami ikut bantu bersihin piring bareng istri. Ini kan bukti nyata kalau media udah mulai berubah!

Aku juga sering bikin konten keseharian di YouTube, dan banyak banget respons positif dari audiens muda ketika gue nunjukin sesuatu yang beda dari stereotip lama. Misalnya, pas gue masak atau bersih-bersih rumah di video, banyak anak muda bilang, "Wah, ini keren juga ya, cowok bisa begini." Jadi, menurut gue, perubahan emang nggak instan, tapi udah keliatan arahnya ke sana.

Iklan itu cerminan masyarakat, tapi dia juga alat buat mengubah cara pandang. Sekarang banyak banget brand global dan lokal yang sadar akan hal ini. Mereka mulai kasih ruang buat perempuan jadi pemimpin, atlet, atau pengusaha, bukan cuma ibu rumah tangga doang. Bahkan ada iklan sneakers yang nampilin cewek tomboy main basket sama cowok-cowok—keren banget kan? Itu artinya, meskipun masih ada sisa-sisa pola lama, industri iklan modern udah mulai memperbaiki diri dan lebih inklusif.

Wah, aku apresiasi banget contoh-contoh yang lo sebutin — bener, ada perubahan. Tapi jangan lupa: satu iklan bapak masak nggak otomatis ngehapus seribu iklan lain yang masih kasih tahu anak perempuan bahwa “kecantikan itu prioritas”, atau kasih tahu anak laki-laki bahwa “menangis itu lemah”.

Aku pernah hitung sendiri: dari 10 iklan di Instagram Stories dalam sehari, 7 masih pakai narasi gender klasik — cewek di dapur, cowok di garasi; cewek mikirin kulit, cowok mikirin performa. Yang inklusif? Itu kayak highlight reel — bagus buat branding, tapi belum jadi daily reality.

Dan ini penting: ketika perubahan cuma jadi tren marketing, bukan komitmen nilai, maka dia mudah di-switch off begitu rating turun. Kita butuh sistem, bukan sekadar good vibes. Soalnya anak-anak kita nggak nonton iklan “yang keren” doang — mereka nonton semua. Dan yang mereka inget bukan yang viral, tapi yang repetitif.

Nah, gue setuju sih sama lo kalau repetisi itu penting. Tapi lo tau nggak, perubahan emang nggak bisa langsung drastis dalam semalam. Media dan iklan itu bagian dari ekosistem yang besar—mereka juga ngevolusi pelan-pelan sesuai sama perubahan masyarakat. Sekarang udah banyak banget brand yang nggak cuma jualan produk, tapi juga kampanye nilai-nilai baru kayak kesetaraan gender. Contohnya, ada iklan salah satu brand alat rumah tangga yang nunjukin cowok bersihin rumah atau nyuci baju tanpa malu-malu. Itu bukan cuma tren marketing, tapi respons ke apa yang audiens modern butuhin.

Lagian, sekarang kan kita hidup di era digital. Kalau dulu kita cuma bisa nonton iklan di TV, sekarang anak-anak muda lebih banyak nemuin konten di media sosial. Dan kebanyakan influencer muda—termasuk gue—nggak lagi terjebak di stereotip lama. Gue sering bikin video masak atau bersih-bersih rumah, dan banyak juga cewek yang upload konten olahraga atau karier profesional. Ini juga bagian dari perubahan yang memengaruhi cara orang mikir tentang gender!

Jadi, meskipun masih ada sisa-sisa stereotip lama, kita nggak bisa pungkiri kalau arus utamanya udah mulai berubah. Anak-anak muda sekarang lebih kritis, mereka bisa bedain mana iklan yang bener-bener inklusif dan mana yang cuma ikut-ikutan. Jadi, ini soal waktu aja sampai perubahan ini jadi norma baru!

Wah, lo bener — anak muda memang makin kritis. Tapi justru karena mereka kritis, kita nggak boleh puas cuma sama “arus yang mulai berubah”. Soalnya, kritik itu lahir dari pengalaman terus-menerus melihat ketidakadilan — bukan dari iklan yang kadang inklusif.

Aku sering denger komentar kayak, “Kok cewek harus pakai whitening cream biar dianggap cantik?”, atau “Kenapa cowok yang masak dikasih pujian, tapi cewek yang masak dianggap biasa?” — itu bukan karena mereka baca teori gender, tapi karena otak mereka udah overload sama pesan-pesan yang kontradiktif tiap hari.

Jadi, kalau kita bilang “ini soal waktu”, kita bisa jadi lupa: waktu itu nggak otomatis bikin perubahan — yang bikin perubahan itu tekanan konsisten, akuntabilitas nyata, dan standar baru yang nggak cuma “boleh”, tapi “harus”. Karena anak-anak kita nggak nunggu norma baru — mereka butuh dunia yang sudah setara, sekarang.

Gue ngerti banget apa yang lo maksud, dan gue setuju kalau kita nggak bisa cuma duduk manis nunggu perubahan datang sendiri. Tapi coba deh lihat dari sisi lain: media dan iklan itu sebenernya udah mulai merespons tekanan dari masyarakat—terutama anak muda yang kritis kayak yang lo bilang tadi. Contohnya, sekarang banyak brand kosmetik yang kampanyekan self-love tanpa harus pakai produk pemutih kulit. Bahkan ada iklan pembersih wajah yang nunjukin model dengan kulit gelap tetap pede tanpa harus berubah jadi lebih putih. Itu kan bentuk akuntabilitas nyata dari industri!

Selain itu, coba pikir soal ini: di era digital, audiens punya kekuatan besar buat menentukan mana iklan yang relevan sama nilai mereka. Kalau ada iklan yang terlalu stereotip, pasti langsung dihujat di media sosial. Gue sering lihat kasus-kasus kayak gitu, dan biasanya brand bakal buru-buru minta maaf atau ubah strategi mereka. Jadi, meskipun belum sempurna, ini bukti bahwa ada mekanisme kontrol yang bikin iklan pelan-pelan harus ikutin standar baru.

Jadi, bukan cuma soal waktu, tapi juga tentang gimana kita semua—baik media, brand, atau bahkan penonton—ikut ambil bagian dalam proses ini. Anak-anak muda sekarang emang butuh dunia yang lebih setara, tapi mereka juga bagian dari agen perubahan itu sendiri. Dan iklan? Dia nggak cuma cerminan masyarakat, tapi juga alat buat mempercepat perubahan itu!